1. 易于应用
1.1 介质
logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。
衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶……,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。
1.2 媒介
媒介有别于介质。
布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。
合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。
在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。
当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。
又例如上图,将logo中元素拆分,在设计初期,便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。
第一次总结:
logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。
我遇到过一件事,客户方为某国产手机品牌,要求设计一款logo,但设计师信手拈来,完全未全盘考虑发布媒介,最终过于复杂的logo出现在产品上,实在看不清。既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。
2. 易识别
易于识别的背后心理,其实是易于感知。
消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。
上图logo,如应用在男士相关用品之上,便是错误的选择。
2.1 logo的表现形式
对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:
A. 图形为主
B. 文字为主
C. 图文结合
对于C图文结合,我要特别说明一下,上图右上角联想logo,由于我们是汉字母语区,因此,logo中Lenovo的英文字样,我们在观看时的第一反应,不是作为文字理解,而是当作图形理解。