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Logo设计的忌讳有哪些(4)

2014/10/25    作者:未知    来源:网络文摘    阅读:919

    以上举例的四组logo,均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。

    某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

2.3 字体样式的禁忌

    以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字

Logo设计的忌讳有哪些

    我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下,你们认为哪一个给你的感觉更严肃?哪一个更具娱乐性?

    再次强调一下,在logo的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,上图中的zhihu,虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。

2.4 色彩选择的禁忌

    色彩,是最吸引人的元素。

    在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

Logo设计的忌讳有哪些

    同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受。

 

第二次总结:

    logo设计中,图形的样式,无论是具象或抽象,均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo,既然以具象的方式出现,就应该更加精准的反应产品或行业特点,以免画虎类犬。

    而文字字体样式的选择上,需更透彻的了解企业或品牌价值定位,再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形,便违和了品牌形象定位的初衷。

3. 易复制

    在看下面的内容之前,让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔,随手画出你能够记得的logo,我们再来看看,有哪些logo是我们记忆深刻的。

Logo设计的忌讳有哪些

    logo的视觉形象不像广告语文案,有那么大的传播机会。我们可以将广告语,用调侃的方式在生活中使用,例如赵本山的那句:“谁用谁知道!”

    logo需要具备易于传播性,就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点,是被大多数设计师或客户所忽略,但,在我看来确是最重要的,是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为,花了钱,不能买个复杂的,就不划算。设计师会错误认为,自己不做出一个复杂的,就反映不出自己的实力,这些观念都是错误的。

    iOS7变成现在的样子后,大家都在吐槽,说难看,但却极少有人发现其中的机会所在,在抛去了繁杂的拟物化设计之后,留给我们的,是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形,不外乎圆形、方形、三角形、六边形……。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位,未来就在你手中。我们看到钩子,会想到谁?我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁?这就是简单的魅力。

 

第三次总结:

    不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷。

    logo,作为品牌形象的组成部分之一,我们不能说是否能够成就一个品牌,但,好的logo能加速成就品牌。我常告诉我的客户,我不一定可以帮你卖货,但我可以保证你的货卖高价。

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